El grupo tabaquero Habanos aumenta sus ingresos por exportación

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Las ventas internacionales de tabacos cubanos han aumentado ligeramente en 2022. Los daños causados por el huracán Ian no afectarán la producción de puros, según el grupo.

La empresa mixta cubano-europea Habanos S.A. registró unas ventas de 545 millones de dólares en 2022. A pesar de una ligera disminución en las ventas, los ingresos netos aumentaron, anunció el grupo en una conferencia de prensa el lunes durante la apertura del XXIII Festival del Habano. El festival anual del tabaco se celebra hasta el viernes 3 de marzo.

"La verdad es que estamos muy satisfechos, estamos creciendo un dos por ciento (...) hemos alcanzado una cifra de 545 millones de dólares", valoró positivamente José María López, vicepresidente de desarrollo de la compañía. López señaló que el aumento del dos por ciento en las exportaciones, debido a la devaluación del euro frente al dólar estadounidense el año pasado, no supuso mayores ingresos, ya que más de la mitad de los tabacos exportados se destinan a Europa.

Europa sigue siendo el mercado más importante

Según el informe, España, Francia, Alemania, China y Suiza fueron los cinco mercados más importantes para Habanos el año pasado. En este sentido, sólo cambia el orden de los países con respecto a 2021. Europa sigue siendo el mercado más importante para Habanos, con el 54% de las ventas mundiales, mientras que Asia-Pacífico representó el 19%, América Latina el 15% y África el 12%. En 2021, Habanos había incrementado sus ventas en un 15%, hasta unos 568 millones de dólares.

Habanos S.A. es líder global en la comercialización de cigarros premium, tanto en Cuba como en el resto del mundo, y cuenta con una red de distribución exclusiva en más de 150 países. Debido al bloqueo impuesto por Washington, los puros cubanos no tienen acceso al importante mercado estadounidense. Sin embargo, poco antes de finales de 2022, Habanos logró un importante éxito en un litigio de marcas en EE.UU. sobre los puros Cohiba. La sentencia abre el camino para que autoridades cubanas registren la marca Cohiba en Estados Unidos.

Durante la pandemia de la Covid-19, la industria tabacalera se convirtió en el segundo mayor exportador y en una importante fuente de divisas para la isla, que se ha visto afectada por la peor crisis económica en tres décadas. A finales de septiembre, el huracán Ian, de categoría 3, había causado daños devastadores en la "provincia tabacalera" de Pinar del Río. Para 2023, sin embargo, no se esperan efectos sobre la producción de tabacos comercializados por Habanos, según explicó a la prensa en la inauguración de la feria, Jorge Pérez Martel, vicepresidente comercial de Habanos.

Inauguración del festival del habano

La edición XXIII del Festival del Habano fue inaugurada este lunes en La Habana por el presidente cubano, Miguel Díaz-Canel Bermúdez. Más de 250 expositores de diez países participan en esta edición, entre ellos fabricantes y proveedores de Italia, Hungría, España, Panamá, México, Costa Rica, Canadá, Ecuador, China y Cuba.

La feria de este año se centra en las tres marcas Montecristo, Bolívar y Partagás. El programa incluye también visitas a fábricas de tabaco en La Habana y en Pinar del Río, donde se cultiva en particular el tabaco "Capa", destinado a la exportación.

La presentación o lanzamiento al mercado de tres nuevos productos con los nombres de Montecristo Open, Bolívar Nueva Medalla de Oro y Línea Maestra (Vitola) figuran entre las novedades de la feria, que concluirá el viernes por la noche con una gala de clausura en la que se subastarán humidores exclusivos. La recaudación se donará al sistema de salud cubano.

Primera mujer copresidenta

Poco antes de la feria, Habanos anunció el nombramiento de Maritza Carrillo González como su nueva copresidenta. Es la primera mujer que ocupa este cargo. Carrillo ocupó anteriormente varios cargos en la empresa durante varios años en las áreas de comercio, marketing y desarrollo de negocios. La nueva copresidenta es licenciada en Relaciones Económicas Internacionales. Entre 2006 y 2011, fue directora de marketing y responsable de tiendas Habanos en Empor S.A., distribuidor exclusivo de cigarros cubanos en Portugal. A continuación, asumió el cargo de Presidenta de Comercial Iberoamericana S.A. (Cohiba), con sede en España. Tras cesar en este cargo en 2021, pasó a ser Directora General de Tabagest S.A. hasta que fue nombrada recientemente para su nuevo puesto en la empresa.

Habanos S.A. se fundó en 1994 y era propiedad a partes iguales de la empresa estatal cubana Cubatabaco y del grupo tabaquero español Altadis. En 2007, Altadis fue adquirida por la tabaquera británica Imperial Brands por 16.200 millones de euros. Imperial, a su vez, vendió su negocio de puros premium, incluido Habanos, S.A., a un consorcio inversor llamado Allied Cigar Corporation S.L., con sede en Madrid pero con conexiones en Asia. No está claro quién exactamente está detrás del negocio. Habanos distribuye las marcas Cohiba, Montecristo y Romeo y Julieta, entre otras.